Levantamento com dados da Meta aponta que os dois presidenciáveis concentraram milhões de reais em publicidade digital no último mês de campanha; Flávio lidera os gastos no período.
Os presidenciáveis Flávio Bolsonaro (PL) e Luiz Inácio Lula da Silva (PT) intensificaram os investimentos em publicidade digital na reta final da campanha eleitoral. Nos últimos 30 dias analisados, os dois candidatos gastaram juntos R$ 14,1 milhões em anúncios no Facebook e no Instagram, plataformas pertencentes à Meta. Os dados foram divulgados pela Coluna do Estadão com base no levantamento de gastos publicitários da empresa.
Flávio Bolsonaro liderou as despesas no período, com R$ 7,3 milhões investidos em impulsionamento de publicações. Lula aparece na sequência, com R$ 6,8 milhões. Considerando o intervalo de 30 dias, os valores correspondem a uma média conjunta de aproximadamente R$ 470 mil por dia.
Estratégias digitais de Flávio Bolsonaro e Lula
Os dois candidatos adotaram estratégias diferentes para ampliar o alcance de suas campanhas nas redes sociais.
Flávio Bolsonaro concentrou parte dos anúncios em publicações que destacam o apoio de cantores sertanejos à sua candidatura. A estratégia busca ampliar a circulação de conteúdos associados a artistas populares e alcançar eleitores por meio das plataformas digitais.
Já Lula direcionou parte da divulgação para o canal de WhatsApp chamado “Exército do Lula”, que, segundo o levantamento, reúne 8,5 milhões de seguidores. A iniciativa utiliza o aplicativo de mensagens como ferramenta de mobilização e distribuição de conteúdo eleitoral.
Gastos aumentaram em relação ao primeiro turno
Os números também indicam uma mudança no volume de investimentos em publicidade digital durante a campanha.
Entre julho e setembro, período do primeiro turno considerado no levantamento, Lula liderava os gastos na Meta, com uma média de aproximadamente R$ 3 mil por hora. Naquele intervalo, Flávio Bolsonaro ainda não havia investido em anúncios nas plataformas da empresa.
Na etapa final da disputa, os dois candidatos passaram a movimentar milhões de reais em publicidade digital, com Flávio à frente no total acumulado dos últimos 30 dias analisados.
Os dados semanais também apontaram vantagem do candidato do PL. Na última semana contabilizada, Flávio investiu R$ 1,1 milhão, enquanto Lula gastou R$ 900 mil. Já na segunda-feira, dia 19, último dia incluído no levantamento citado, os valores foram de R$ 400 mil para Flávio e R$ 140 mil para Lula.
Veja os dez candidatos que mais gastaram com anúncios na Meta
Além dos dois presidenciáveis, o levantamento reúne outros políticos que investiram em publicidade no Facebook e no Instagram durante o último mês analisado. Entre os dez primeiros colocados, apenas Flávio Bolsonaro e Lula disputavam o segundo turno da eleição presidencial.
Confira a lista dos gastos informados:
- Flávio Bolsonaro (PL): R$ 7,3 milhões — candidato à Presidência no segundo turno.
- Lula (PT): R$ 6,8 milhões — candidato à Presidência no segundo turno.
- Raquel Lyra (PSD): R$ 2,4 milhões — governadora de Pernambuco, eleita no primeiro turno.
- Elmano de Freitas (PT): R$ 1,8 milhão — governador do Ceará, eleito no primeiro turno.
- Aécio Neves (PSDB): R$ 1,5 milhão — derrotado na disputa pelo Senado em Minas Gerais.
- Rogério Barra (PL): R$ 1,3 milhão — deputado federal eleito pelo Pará.
- Guilherme Derrite (PP): R$ 1,2 milhão — senador eleito por São Paulo.
- Carmelo Neto (PL): R$ 1,1 milhão — deputado federal eleito pelo Ceará.
- Hana Ghassan (MDB): R$ 1,1 milhão — derrotada na disputa pelo governo do Pará.
- Sandro Alex (PSD): R$ 1,1 milhão — derrotado na disputa pelo governo do Paraná.
Publicidade digital ganha espaço nas campanhas eleitorais
Os valores evidenciam a importância dos anúncios pagos nas estratégias de comunicação política. Facebook e Instagram permitem impulsionar publicações para públicos específicos, enquanto o WhatsApp pode funcionar como canal de distribuição direta de mensagens e materiais de campanha.
O levantamento mostra que Flávio Bolsonaro e Lula concentraram os maiores investimentos em anúncios entre os candidatos relacionados no período analisado. Os dados, porém, representam despesas com publicidade nas plataformas da Meta e não correspondem necessariamente ao total gasto por cada candidatura em toda a campanha eleitoral.
